在“健康中国”战略持续深化与数字经济蓬勃发展的背景下，深圳慧生大健康科技有限公司新近推出一款聚焦大健康领域的移动应用——早纤生活APP。该应用定位于“大健康全品类文创电商”，尝试在健康消费中融入文化价值，同时探索个人灵活参与健康事业的新模式，引发行业对健康消费形态演变的关注。
区别于传统健康电商平台，早纤生活APP提出“消费获贡献值，贡献值兑文化数据IP”的运行机制。用户在平台购买营养补剂、功能保健、健康器械等商品累积的贡献值，可兑换丰富的文化IP资源。这一设计巧妙地将基础消费行为延伸为兼具实用功能与文化内涵的综合体验，不仅为消费者带来更高层次的价值满足，也为大健康产业与文创领域的跨界融合提供了可操作的新思路，助力健康传统文化以年轻化、数字化的形态“破圈”传承。
在服务模式上，该平台搭建了一套个人参与体系。用户依托平台供应链支持，可在自购健康产品的同时，通过分享获得相应回馈。观察人士指出，此类低门槛、高灵活度的参与方式，契合当前零工经济发展趋势，为消费者转型为健康领域的积极参与者提供了可能性。
在产品层面，平台汇集了涵盖包括营养补充剂、传统滋补品、个护美妆等在内的多种全品类健康矩阵产品。平台也展示了一些具有特定理念的产品系列，例如结合了智能概念的AI面膜护肤产品、依据传统食养理论的儿童产品，以及水蜜私语的女性护理产品等，体现了对多元化、品质化健康需求的响应。
此平台尝试通过积分与文化结合的模式探索健康消费的新途径，并利用数字技术连接更广泛的用户群体。其目标是成为连接用户与健康相关产品、服务及文化内容的一个渠道。
业内分析认为，早纤生活APP的探索具有双重意义：其一，其“消费-文化价值”转化机制，通过消费获得贡献值可兑文化数据IP，为释放健康消费潜力、提升消费体验的文化附加值提供了实验样本；其二，平台构建的“创业+文化”，打造全场景服务平台，或可为健康产业突破地域限制、探索集约化发展路径提供参考。依托平台的供应链、技术及运营等团队支持，助力消费者转变为创业者、经营者。中国保健协会数据显示，2023年我国大健康产业规模突破8万亿，但区域发展不均衡、品牌集中度低等问题依然存在，早纤生活数字化平台在整合资源方面被寄予厚望。
“健康消费的内涵正在持续拓宽，从单纯购买产品转向追求综合价值体验，”一位大健康产业研究学者表示，“将文化要素、灵活参与机制与健康消费结合，是顺应消费升级的积极尝试。其关键在于能否真正建立可持续、互惠的价值循环体系。”
随着《“十四五”国民健康规划》强调“提供优质健康服务”与“发展健康产业新业态”，早纤生活APP等平台的创新实践，为探索健康消费升级与产业转型提供了现实案例。其后续发展能否在满足多元健康需求、促进资源高效配置与切实保障参与者权益之间取得有效平衡，市场将拭目以待。
目前，早纤生活APP已正式上线，正吸引着众多关注健康生活方式、热衷探索新型价值创造的用户参与体验，共同开启健康消费与文化价值融合的新旅程。
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