趕在夏至前一天開業的三隻鬆鼠生活館，首日就迎來“開門紅”，不足600平米的空間，日營業額達到了27.5萬元。
位於三隻鬆鼠sunshine總部大樓一層的生活館開業。人民網記者 汪瑞華攝
說起線下店，早在2016年，三隻鬆鼠就開設了首家投食店，開始從電商向實體發力，但市場並未被安全打開。
時隔多年，回過頭來再看當初的線下布局，三隻鬆鼠黨委書記潘道偉直言不諱，“我們錯失了量販零食的那一撥機會，從投食店到生活館，實則是換個模式重新出發。”
在他看來，過去的線下投食店，主打堅果和零食，而現在的生活館，更多聚焦消費需求，從米面糧油到生鮮蔬果，從現制烘焙到日化洗護，實現全品類覆蓋、全場景滲透，讓健康生活方式貫穿消費的每一個角落。
走進三隻鬆鼠生活館，用走不動道形容一點不為過，擠滿了前來嘗鮮的市民。東西多、品類全、更新鮮，隨便掃一眼，給記者最直觀的感受是，既實惠又實用。
一個馬裡奧面包9.9元、四個蛋撻9.9元、800克胡蘿卜還是9.9元，5公斤南陵大米也僅需19.9元……
“以前總覺得健康食品貴，但逛了一圈后發現，這裡的瓜果肉蛋價格都很親民。”不少首次前來光顧的市民在挑選商品時紛紛感嘆。
作為三隻鬆鼠首家生活館，從一開始，就把slogan定為“隻賣好貨”，為消費者提供全品類產品選擇，確保的是品質和性價比兼得。
傳統觀念裡，高品質的商品和服務一定是高價格，但三隻鬆鼠大消費品二中心負責人汪三紅卻不這麼認為，“我們就是要讓‘健康品質’撕掉高價標簽，讓‘又好又便宜’成為常態”。
“經過多年的線上經營，三隻鬆鼠具有很強的跨品類品牌認知，積攢了屬於自己的品牌勢能。”汪三紅補充道，既然自有品牌有基礎、生活日用有剛需，要做好性價比之上的差異化和品質化，生活館就是最好的呈現載體。
“自有品牌鏈路成本低”“自有品牌可以從工廠產線直達銷售終端”“自有品牌能夠省去營銷成本讓利消費者”……在汪三紅看來，這些都是自有品牌的優勢所在。
看著生活館貨架上的商品不斷被消費者買走，汪三紅總會“偷著樂”，因為其中絕大部分都是他帶著團隊“尋找”出來的。
目前，生活館共上線產品1100多款，其中三隻鬆鼠自有品牌佔到九成，包括烘焙、熟食、生鮮等。“每一件產品，都是經過千人選品團精挑細選。”汪三紅說，以“隻賣好貨”為宗旨，為的就是滿足更多消費群體對健康品質生活的需求。
隨著越來越多的消費者願意為品質好物與購物體驗買單，可以預見，未來三隻鬆鼠生活館的產品品類會更加齊全，也更加豐富。
“以生活館為代表的實體店，通過充分發揮其全品類、全場景的固有優勢，加速線上線下融合，定能激發消費新活力，更好滿足人民對美好生活的向往。”潘道偉信心滿滿。
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